世界杯“搬进”公园——浦东环上公园探索IP打造和生态价值转化

来源：滚动播报

2026年美加墨世界杯激战正酣，激发市民对足球运动的热情。而位于汤巷公园内的FIFA官方快闪店，在世界杯开赛后的第一个周末，不仅客流量明显增加，其销售额也增长了50%。

汤巷公园是浦东21座环上公园之一，主打体育特色。将世界杯“搬进”公园，是汤巷公园的创新之举，也成为浦东环上公园打造IP、实现生态价值转化的一种探索。

世界杯开赛后销售额上涨50%

走进汤巷公园，浓郁的足球气息扑面而来。公园内营造了世界杯主题氛围，随处可见的足球元素让市民一入园便能沉浸于赛事狂欢之中。公园还打造了专属IP形象——“草根球王阿汤哥”，不仅小脏辫造型充满活力，由市民征集选出的名字更是朗朗上口。

而今年4月底落地的上海首家、全国唯一一家开在公园里的FIFA官方快闪店，则成为公园最亮眼的打卡点。快闪店内，正版世界杯周边琳琅满目——专业足球、各国家队球服、官方授权盲盒等吸引了大批球迷专程从市区赶来。

据运营方、上海浦养公园管理有限责任公司活动策划负责人马思云介绍，世界杯开赛后的第一个周末，快闪店的销售额上涨了50%。“如今不仅是周末，平日夜间的客流量也明显增加。”她说。

据她介绍，汤巷公园将全程紧跟2026年世界杯热度，推出一系列贯穿全周期的精彩活动。而在此前，公园已经举办了亲子足球嘉年华，邀请32组家庭齐聚大草坪，由女足名宿亲临现场助阵，在趣味互动、技能比拼等体验中让童真与运动相拥。

此外，公园在区文体旅游局、区妇联、区生态环境局等职能部门的指导下推出家庭亲子足球超级联赛，并搭配碳水美食节、便民生活市集，以文体活动赋能环上公园。

紧扣体育特色IP惠民利民

作为上海市“十四五”体育公园重点建设项目，汤巷公园的体育“硬实力”十分扎实。公园紧扣体育特色IP，为运动爱好者提供2.3万平方米的健身运动场地。园区内共有10个球场，涵盖3个足球场、4个篮球场、2个网球场和1个门球场。

此外，公园内还有滑板场，以及连接周边其他环上公园的自行车骑行道等特色运动场地。据马思云介绍，公园内的各场地均以低于市场约10%的公益价格向市民开放，真正做到惠民利民。

水上项目同样精彩。今年夏天，汤巷、沔青、唐丰、高东生态园、滨江森林公园5座环上公园全面开放皮划艇、桨板、游船等水上项目。“这些水上项目由专业资质团队运营并提供教学指导，划定了封闭静水水域，配齐了救生装备，并落实了专项安全预案。”马思云告诉记者。在汤巷公园，水上项目一经推出便人气火爆。

生态价值和经济价值融合体现

作为浦东21座环上公园之一，汤巷公园的“体育IP”正是“公园+”赋能的具体体现。据悉，浦东的环上公园在改造提升时，就已分别从体育运动、文化艺术、娱乐潮玩、生活休闲等七个方面进行差异化建设。

而毗邻的环上公园还将进行联动。据马思云介绍，位于康桥镇内的汤巷公园、横沔公园和沿北公园计划联动推出专属联票，覆盖电动代步车、丛林探险、水上项目等，让不同年龄段的游客都能找到合适的体验项目。

而在此基础上，上海浦养公园管理有限责任公司也将进一步探索依托体育热点赛事节点举办各类主题活动的新路子，以赛事主题活动结合常态化项目的模式，持续深化“公园+体育+便民服务”的内涵，让环上公园的生态价值和经济价值能够更好地融合。

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